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与海信都宣布是4月第一 乐视电视销量之谜

时间:2022年07月31日
       北京关于谁销售第一台彩电的争论的报道引起了人们对乐视硬件销售的关注。 5月19日, 乐视网援引研究机构中益康的数据, 宣布旗下超级电视今年4月全渠道销量成为行业第一, 却与海信掀起一场数字大战。 中益康。 在数字化大战的背后, 宣布硬件免费的乐视与传统智能硬件厂商的矛盾越来越严重。 而被认为是一流讲故事的乐视, 能否在硬件销售和运营成本之间找到平衡? 4 月的辩论是智能硬件销售最糟糕的一个月, 乐视将其视为挑战行业的时机。 5月18日, 乐视网董事长贾跃亭在微博援引奥维咨询的数据, 宣布今年4月电视销量达到71万台,

占比19%。 对于互联网公司来说, 取得这样的成绩并不容易。
        然而, 传统彩电厂商海信却立即抛出了另一家市场调研机构中益康的数据, 以示反对。 海信援引CMM数据显示, 4月份, 其电视全渠道零售份额为14.68%, 零售份额为15.55%, 继续保持单月销量和累计销量“第一”。 海信在发给《华夏时报》记者的信息中也表示, 数据不包括海信近2万家门店等大量自有渠道。 自有渠道的销售额已经占到海信总销售额的20%左右。 但更具戏剧性的是, 乐视网立即引用了中益康的相同数据, 证明其4月份的电视销量依然位居第一。 5月19日, 中益康中午发布紧急文件澄清, 由于市场的复杂性和多样性, 中益康的监控方式有所不同。 传统品牌使用CMM公共平台监测数据, 而互联网品牌使用公共平台监测数据+自有平台数据, 导致口径不一致。 中益康黑色电视研究中心总经理彭先东对媒体表示, 乐视网同时向中益康和奥威报告了4月份71万台电视销量的数据。 他说, 创维和海信4月份国内彩电销量至少60万台。 乐视网也选择在四月之后公布销售数据。 5月19日, 乐视宣布其智能手机销量达到1000万部。 截至今年1月21日, 乐视超级手机总销量突破500万部。 据记者了解, 乐视手机于2015年5月19日上市销售。根据调研机构IDC发给记者的数据, 截至2016年3月, 乐视手机出货量约为820万部。 2016 年第一季度, 智能手机出货量占市场份额的 3.4%。 一位业内人士告诉记者, 这场数字大战的关键原因在于乐视自身的平台数据。 乐视官网的销售数据只能由乐视自己全面掌握, 市场研究机构无法全面监控准确的销售数据。 免费硬件是否颠覆乐视, 选择以4月销量挑战行业, 是有其原因的。 奥维咨询黑电总经理董敏告诉记者, “四月是唯一没有节日的一个月是彩电最疲软的季节。 根据奥维咨询提供的数据, 2015年4月, 国内彩电市场出货量为300万台, 为全年最低。
        11月份最高的年度出货量比这高出65%。 在这个传统的2019年淡季, 乐视进行了一系列的大型促销活动。 4月14日, 乐视举办了硬件免费日活动。 乐视商城所有硬件产品当天免费, 用户只需购买相应服务即可。 乐视的硬件免费模式引起了外界的诸多质疑。 记者采访的多位传统家电厂商人士认为, 免手续费只是乐视清库存的噱头和手段。 不过贾跃亭后来说, 乐视当天的内容收入达到了23.2亿元。 免费硬件并不常见。 是的。 对传统硬件厂商最大的打击是乐视的低成本硬件战略。 4月20日, 乐视推出手机、电视等硬件新品。 乐视二代手机售价1099元。 IDC中国研究总监王继平告诉记者, 乐视的手机价格比成本低100-200元, 大约低5%-10%。
        事实上, 乐视的智能终端一直处于亏损状态。 2015年财报显示, 乐视终端业务收入达到60.89亿元, 比上年增长122%。 但其终端业务的运营成本较2014年翻了一番, 达到81.86亿元。 这意味着乐视的终端业务亏损20.97亿元。 事实上, 随着乐视硬件销售的越来越多, 乐视终端收入与终端成本的差距也在逐年扩大。 2014年相差13.52亿元, 2013年相差1.84亿元。 乐视今年显然希望通过低价抢占更多用户。 不仅电视2016年将达到600万台的销售目标, 乐视手机2016年国内销量也有望达到1500万台, 海外500万台。在硬件亏损的情况下, 乐视在内容方面的投入也在不断加大 . 乐视体育此前宣布,

将以27亿元收购新媒体两年的中超赛事独家转播权, 并将参与未来三年的赛事运营。 王继平告诉记者, 乐视网智能终端流失的原因是为了快速获取终端用户, 抢占更多入口。 但他也表示,

未来乐视的盈利模式将与机遇和风险并存。 能否成功, 模型能持续多久, 都需要时间去检验。 记者表示, 乐视有创新的一面, 但也有很多问题。 传统电视企业应提高警惕。 但内容只是电视的功能属性。 未来, 盈利不仅仅取决于运营, 运营和硬件并不矛盾。 不断刷新自己的融资记录 乐视能否在亏损和坚持之间找到平衡点?

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